Endnu større end sort fredag og cyber mandag
Se nærmere på Single's Day og hvad det betyder for kinesiske forbrugsudgifter og vigtigheden af international investering.
Forbrugerforbrug
Singles 'Day-eller Guanggun Jie-er en populær ferie blandt kinesiske unge for at fejre at være single. Datoen for ferien blev valgt på grund af nummeret "1" og den numeriske repræsentation 11/11 for 11. november. Siden starten i 1993 har ferien udviklet sig til at blive verdens største online shoppingdag med et salg på godt 20 milliarder dollars på tværs af mange forskellige detailhandlere, herunder Alibaba.
Den største modtager af Single's Day er Alibaba, som er Kinas største onlineforhandler som Amazon.com i USA. I 2016 gjorde Apple, Target, Costco, Macy's, Starbucks og andre amerikanske virksomheder deres produkter til rådighed for første gang. Investorer kan få eksponering over for Alibaba via sin amerikanske depotbevis (ADR) -Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE: BABA), mens investorer i indenlandske virksomheder kunne drage fordel af højere salg.
Kinas singeldag er ikke det eneste tegn på, at middelklassen fortsætter med at bruge. I de senere år har landets bilindustri overgået Amerika til at blive det største bilmarked i verden. Forbrugerudgifterne mellem 2000 og 2010 steg fra 650 milliarder dollar til næsten 1,4 milliarder dollar, ifølge McKinsey Group, der drives af mere end 5 milliarder dollar om året i husstandsindkomsten, der i stigende grad går i diskretionære kategorier.
Eksport til service
Kinas økonomiske vækst er næsten udelukkende drevet af besparelser, investeringer og eksport. Ved at fokusere på disse områder blev landets infrastruktur finansieret med egne penge i stedet for at stole på udenlandsk gæld. Disse dynamikker viste, at det indenlandske forbrug faldt fra lidt over 40% af bruttonationalproduktet i 1985 til mindre end 35% af BNP i 2013, men det absolutte forbrug har været stigende.
Premier Wen Jiabao skitserede en række reformer tilbage i 2013 med det formål at frigøre kraften i Kinas forbrugere. Til dels vil disse initiativer fremskynde reformerne af hukou-husstandsregistreringssystemet, der var designet til at drive urbanisering og fremme forbruget blandt middelklassen. Landet har også til formål at udvide sin middelklasse ved at sprede rigdom frem for at have det koncentreret i nogle få hænder.
McKinsey Group mener, at bybrugernes husholdningernes disponible indkomst vil fordoble mellem 2010 og 2020 fra omkring $ 4.000 til $ 8.000, hvilket vil bringe den tættere på Sydkoreas nuværende levestandard. Disse dynamikker kan konvertere Kina til en investeringsdestination for dem, der ønsker at udnytte forbrugerudgifterne, med mange amerikanske virksomheder, der søger at blive mere og mere involveret i markedet.
Bundlinjen
Singles 'Day er blevet den største shoppingferie i verden, der fornemmer Black Friday og Cyber Monday's kombinerede salg i USA. Ferieens succes repræsenterer den voksende forbrugsstyrke i Kinas middelklasse, som fortsat bruger mere husstandsindkomst til diskretionære udgifter. Regeringen fortsætter med at tilskynde til disse dynamikker, da det ser ud til at skifte fra en eksportdrevet økonomi til en service-drevet økonomi.
Internationale investorer, der ønsker at udnytte disse tendenser, vil måske overveje Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE: BABA), som er Kinas største onlineforhandler, der genererede mellem $ 15 milliarder og $ 20 milliarder den 11. november alene. Det er selvfølgelig vigtigt at forstå de politiske risici forbundet med Kinas markeder og de mulige konsekvenser for det høje forbrugs- og selskabsskuld i procent af indkomsten.